The impact of brand value on product selection in a case of "Žalgiris" Kaunas

Baigiamojo darbo tikslas – išanalizuoti ir nustatyti prekės ženklo vertės poveikį produkto pasirinkimui. Darbą sudaro dvi dalys. Teorinėje darbo dalyje buvo remiamasi įvairiais užsienio bei Lietuvos moksliniais šaltiniais ir literatūra. Šioje darbo dalyje buvo analizuojama prekės ženklo ir jo vertės sampratos, kaip prekės ženklo vertė nustatoma sporto organizacijoje ir kokią įtaką prekės ženklo kuriama vertė turi produkcijos pardavimui. Antroje baigiamojo darbo dalyje, kuri yra analitinė. Buvo pristatomas Kauno „Žalgirio“ organizacija ir prekės ženklas, paaiškinta kodėl bus naudojamas kiekybinis tyrimas. Kiekybinis tyrimas buvo sudarytas naudojant internetinės vartotojų apklausos metodą, jame dalyvavo 150 respondentų. Gauti tyrimo rezultatai buvo susisteminti ir apibendrinti, o tai leido pateikti išvadas. Iš gautų tyrimo rezultatų, buvo prieitą išvadų, kad nors Kauno „Žalgirio“ prekės ženklas yra atpažįstamas visuomenėje ir kelia pozityvias emocijas didžiajai daliai respondentų, vis dėlto, save su prekės Kauno komandos prekės ženklu susiejo tik trečdalis apklausoje dalyvavusių respondentų, tačiau ir jie produkciją pažymėtą „Žalgirio“ prekės ženklu lyginant ją su identiška produkcija be prekės ženklo yra mokėti tik nuo vieno iki dešimties eurų daugiau.The aim of the final thesis – This research aims to analyze and determine the impact of brand value on product choice. The work consists of two parts. In the theoretical part of the work, various foreign and Lithuanian scientific sources were used. The focus of the literature was to determine the concept of sports organization brand value and its impact on product selection. The second part of the thesis was analytical. In this part organization and brand of Kaunas “Žalgiris” were introduced. The quantitative survey was conducted using the online consumer survey method and involved 150 respondents. The obtained research results were systematized and summarised, which allowed the making of concluding remarks. From the research results, it was concluded that although the Kaunas “Žalgiris” brand is recognizable in society and evokes positive emotions in the majority of respondents, only a third of respondents in the survey associated themselves with the Kaunas team brand. Research also showed that respondents pay only one to ten euros more for products marked with the “Žalgiris" brand than for identical products without the brand.Ekonomikos ir vadybos fakultetasMarketingo klasteri